{"id":536,"date":"2021-05-28T17:21:13","date_gmt":"2021-05-28T15:21:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ecoembes.com\/landing\/informe-anual-2020\/?page_id=536"},"modified":"2022-06-27T13:05:39","modified_gmt":"2022-06-27T11:05:39","slug":"ciudadanos-mas-implicados","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/ecoembes.com\/landing\/informe-anual-2020\/valor-compartido\/ciudadanos-mas-implicados\/","title":{"rendered":"Ciudadanos m\u00e1s implicados"},"content":{"rendered":"<p>[vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbfull_width\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbcenter\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb][vc_column]\n\t\t\t<!-- START Valor compartido2 REVOLUTION SLIDER 6.4.11 --><p class=\"rs-p-wp-fix\"><\/p>\n\t\t\t<rs-module-wrap id=\"rev_slider_7_1_wrapper\" data-source=\"gallery\" 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al incorporar por primera vez a sus rutinas el h\u00e1bito del reciclaje, o a separar residuos que antes no reciclaban. Actualmente, 38,9 millones de espa\u00f1oles declaran separar sus envases\u00a0 a diario<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Con el fin de seguir facilitando el acceso a la separaci\u00f3n de los envases dom\u00e9sticos entre los ciudadanos para alcanzar una sociedad 100% circular hemos iniciado la expansi\u00f3n de un nuevo modelo digital del reciclaje con RECICLOS.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb][vc_column css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb][vc_single_image image=\u00bb545&#8243; img_size=\u00bbfull\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbcenter\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb el_class=\u00bbintro-seccion\u00bb el_id=\u00bbsdr-reciclos\u00bb][vc_column width=\u00bb1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb width=\u00bb2\/3&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<h1>RECICLOS<\/h1>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n<h3>El nuevo modelo digital de reciclaje<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n<h5>Depositar una lata o una botella de pl\u00e1stico en el contenedor amarillo significa aportar un peque\u00f1o grano de arena a la salud del planeta.<\/h5>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=\u00bb1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb el_class=\u00bbtexto-una-columna\u00bb][vc_column][vc_column_text]Ahora, gracias al que probablemente haya sido nuestro gran hito de 2020, ese peque\u00f1o acto de responsabilidad colectiva tambi\u00e9n puede revertir en beneficios directos para el entorno pr\u00f3ximo y la comunidad de las personas que lo realizan.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>RECICLOS es el primer Sistema de Devoluci\u00f3n y Recompensa (SDR) en Espa\u00f1a que premia el compromiso de la ciudadan\u00eda con el reciclaje a trav\u00e9s de incentivos sostenibles y sociales por el reciclaje de latas y botellas de pl\u00e1stico de bebidas. Con esta iniciativa, proponemos una evoluci\u00f3n del modelo de reciclaje que se marca como objetivo incrementar la recogida selectiva de este tipo de envases conectando reciclaje, innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El proyecto, nacido en el marco de TheCircularLab, hace suya la definici\u00f3n de Naciones Unidas de ciudades inteligentes como \u201caquellas que usan la tecnolog\u00eda como herramienta para optimizar la eficiencia de la urbe y de su econom\u00eda\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>Desde Ecoembes queremos seguir innovando para buscar nuevas f\u00f3rmulas que se adapten al d\u00eda a d\u00eda de los ciudadanos, y ayudando a los ayuntamientos a construir localidades responsables y sostenibles.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5><strong>Reciclar desde el m\u00f3vil<\/strong><\/h5>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>RECICLOS incorpora la tecnolog\u00eda m\u00f3vil al h\u00e1bito de reciclaje. El\u00a0sistema funciona mediante una webapp desde la que los ciudadanos escanean el c\u00f3digo de barras de las latas y botellas de pl\u00e1stico de bebidas que reciclan en los contenedores amarillos. Una vez depositadas el ciudadano escanea a su vez un c\u00f3digo QR que est\u00e1 instalado en los contenedores. Tambi\u00e9n es posible participar en RECICLOS a trav\u00e9s de unas m\u00e1quinas especialmente habilitadas en lugares como estaciones de transporte, puertos o centros comerciales y de ocio. En este caso, la din\u00e1mica es a\u00fan m\u00e1s sencilla, ya que la tecnolog\u00eda del dispositivo reconoce autom\u00e1ticamente los envases depositados, generando en pantalla el c\u00f3digo QR para que sea escaneado por el usuario. De ambas formas, la persona recicladora obtiene puntos canjeables por incentivos y con un l\u00edmite semanal para alentar un consumo responsable de estos envases.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5><strong>Recompensas solidarias<\/strong><\/h5>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>RECICLOS incentiva el comportamiento circular por medio de una serie de recompensas de orientaci\u00f3n sostenible y solidaria, vinculadas a tem\u00e1ticas como movilidad limpia, consumo responsable, ayuda a ONGs o entrega de material sanitario. Adem\u00e1s, estos incentivos tienen un fuerte componente local. De esta manera, se premia a los ciudadanos recicladores a la vez que se fomenta una mejora ambiental y\/o social de su entorno m\u00e1s cercano. Sorteos para billetes de transporte p\u00fablico o bicicletas en su ciudad, donaciones de mascarillas al ambulatorio del distrito o rehabilitaci\u00f3n de las zonas verdes del vecindario dan razones tangibles y cercanas a los ciudadanos para seguir construyendo un mundo mejor desde el contenedor de su calle.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>RECICLOS transforma el compromiso con el reciclaje en beneficios<br \/>\npara la comunidad<\/p><\/blockquote>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb][vc_column width=\u00bb1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb width=\u00bb2\/3&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<h4>La innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica como piedra angular<\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=\u00bb1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb el_class=\u00bbtexto-una-columna\u00bb][vc_column css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb][vc_column_text]La digitalizaci\u00f3n ocupa un papel protagonista en este proyecto. Los desarrollos en los que se sustenta RECICLOS combinan tecnolog\u00edas como blockchain, inteligencia artificial o reconocimiento de imagen. De esta forma, se refuerza el v\u00ednculo entre ciudadano y contenedor a trav\u00e9s del tel\u00e9fono m\u00f3vil.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La plataforma digital en la que se basa el sistema de devoluci\u00f3n y recompensa (SDR) de RECICLOS est\u00e1 desarrollada con tecnolog\u00eda 100% nacional. Tras un largo proceso de evaluaci\u00f3n y examen de decenas de candidatas de diferentes pa\u00edses, finalmente el proyecto recay\u00f3 en Blue Room Innovation, una joven startup de innovaci\u00f3n y soluciones tecnol\u00f3gicas con sede en Girona.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La llegada de las tecnolog\u00edas exponenciales al mundo del reciclaje abre infinitas posibilidades, gracias a la ingente cantidad de informaci\u00f3n, en forma de datos, que se recoge del acto, hasta ahora individual y an\u00f3nimo, de reciclar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5><strong>En toda Espa\u00f1a en 2021<\/strong><\/h5>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En 2020 este nuevo sistema de reciclaje digital se implant\u00f3 en 21 municipios: 15 en Catalu\u00f1a, adem\u00e1s de Ciudadella (Menorca), Calahorra (La Rioja), Huesca, Bullas (Murcia), Getafe y Sevilla, dando servicio a m\u00e1s de un mill\u00f3n y medio de habitantes. Asimismo, se ha puesto en marcha esta iniciativa en los sectores de transporte y ocio con la instalaci\u00f3n de m\u00e1quinas de devoluci\u00f3n de residuos y recompensa en estaciones ferroviarias en Catalu\u00f1a y parques de ocio en Madrid. A lo largo de 2021, se prev\u00e9 que el sistema llegue a todas las Comunidades Aut\u00f3nomas del pa\u00eds.<\/p>\n<p>Gracias a la colaboraci\u00f3n de ciudadanos, ayuntamientos y empresas de toda Espa\u00f1a, RECICLOS es una soluci\u00f3n adaptada a las necesidades y costumbres de nuestro pa\u00eds, pero con un foco claro en lo local. Se ha ido moldeando para no dejar a nadie fuera, defendiendo un modelo colaborativo en el que todos somos responsables y todos somos parte de la soluci\u00f3n.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb el_class=\u00bbtestimonios-seccion\u00bb css=\u00bb.vc_custom_1622157988283{background-color: #ffffff !important;}\u00bb][vc_column width=\u00bb1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column width=\u00bb2\/3&#8243;]<div class='testimonials_c_holder clearfix '><div class=\"testimonials_c testimonials_c_carousel\" data-show-navigation=\"no\" data-animation-speed=\"\" data-auto-rotate-slides=\"0\" data-number-per-slide=\"1\"><ul class=\"slides\"><li id=\"testimonials-c-573\" class=\"testimonial_content\"><div class=\"testimonial_content_inner\"><div class=\"testimonial_image_holder\"><img src=\"https:\/\/ecoembes.com\/landing\/informe-anual-2020\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Fernando-Moner-1.png\" \/><\/div><div class=\"testimonial_text_holder\"><div class=\"testimonial_text_inner\" style=\"\"><p>\u201cSin duda debemos buscar nuevos caminos para potenciar el reciclaje, pero sin olvidar que sistemas ya impl\u00edcitos en nuestros h\u00e1bitos contin\u00faan necesitando acciones de concienciaci\u00f3n. Libera, Naturaliza, RECICLOS,... Sin duda Ecoembes ha mejorado sustancialmente la eficacia de sus iniciativas buscando la corresponsabilidad de otros actores y potenciando la eficacia de las mismas y ello nos traer\u00e1 resultados esperanzadores\u201d.<\/p><p class=\"testimonial_author\" style=\"\">Fernando M\u00f3ner Romero<br><span class=\"cargo-testimonio\">Presidente de la confederaci\u00f3n de consumidores y usuarios<\/span><\/p><\/div><\/div><\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>[\/vc_column][vc_column width=\u00bb1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb][vc_column width=\u00bb1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb width=\u00bb2\/3&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<h4>Una ciudadan\u00eda ejemplar en todo el territorio nacional<\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=\u00bb1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb el_class=\u00bbtexto-una-columna\u00bb][vc_column css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb][vc_row_inner row_type=\u00bbrow\u00bb type=\u00bbfull_width\u00bb text_align=\u00bbcenter\u00bb css_animation=\u00bb\u00bb el_class=\u00bbleyenda-mapa\u00bb css=\u00bb.vc_custom_1623539672487{margin-bottom: 20px !important;}\u00bb][vc_column_inner width=\u00bb1\/2&#8243;][vc_single_image image=\u00bb1291&#8243; img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb el_class=\u00bbleyenda-mapa\u00bb][vc_column_text]<span style=\"color: #16315d;\">Kg por ciudadano\/a\u00f1o en el contenedor amarillo<br \/>\n(envases de pl\u00e1stico, latas y bricks)<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=\u00bb1\/2&#8243;][vc_single_image image=\u00bb1290&#8243; img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb el_class=\u00bbleyenda-mapa\u00bb][vc_column_text]<span style=\"color: #16315d;\">Kg por ciudadano\/a\u00f1o en el contenedor azul<br \/>\n(envases de papel y cart\u00f3n)<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_single_image image=\u00bb1286&#8243; img_size=\u00bbfull\u00bb alignment=\u00bbcenter\u00bb qode_css_animation=\u00bb\u00bb el_class=\u00bbinfo-mapa\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb][vc_column width=\u00bb1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb width=\u00bb2\/3&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<h4>Sensibilizaci\u00f3n ciudadana para impulsar el reciclaje<\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=\u00bb1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb el_class=\u00bbtexto-una-columna\u00bb][vc_column css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb][vc_column_text]En Ecoembes creemos en una sociedad comprometida con el medio ambiente y ayudamos a construirla por medio de diferentes campa\u00f1as de sensibilizaci\u00f3n y concienciaci\u00f3n. En 2020 hemos puesto en marcha 264 campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n junto a las entidades locales y comunidades aut\u00f3nomas. Las limitaciones de movilidad han afectado tambi\u00e9n al Marketing Mix de las campa\u00f1as teniendo que reducir la presencia en calle de campa\u00f1as de Street Marketing y transform\u00e1ndola en presencia digital. La digitalizaci\u00f3n forzosa de la sociedad abre nuevas v\u00edas de contacto con los ciudadanos tambi\u00e9n de edades m\u00e1s avanzadas que antes no se atrev\u00edan con lo digital.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb][vc_column width=\u00bb1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb width=\u00bb2\/3&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<h4>La escucha activa en el centro de nuestra estrategia<\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=\u00bb1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb el_class=\u00bbtexto-una-columna\u00bb][vc_column css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb][vc_column_text]Concienciar no puede tratarse de un proceso unidireccional. Con una sociedad cada vez m\u00e1s formada e informada en cultura circular, entendemos nuestra misi\u00f3n como un di\u00e1logo abierto y constante. La escucha activa de nuestras audiencias es la base sobre la que construimos toda nuestra comunicaci\u00f3n. Diversas herramientas nos ayudan a esa labor de investigaci\u00f3n y escucha ciudadana.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5><strong>Mensajes y canales adaptados<\/strong><\/h5>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Las restricciones que ha impuesto la pandemia durante 2020 nos han obligado a adaptar nuestros mensajes. Hemos desplegado todos nuestros recursos para proporcionar una informaci\u00f3n de servicio en momentos en los que las personas necesitaban todo el apoyo y soporte posibles. Hemos respondido a cientos de dudas, con herramientas como <a href=\"https:\/\/www.ecoembes.com\/landing\/informe-anual-2020\/mas-alla-del-reciclaje\/innovacion-para-la-circularidad\/#proyecto-aire\">el primer asistente inteligente de reciclaje AIRE<\/a>, y tambi\u00e9n hemos puesto a trabajar nuestra creatividad para ir un paso m\u00e1s all\u00e1 y aportar valor a\u00f1adido a los ciudadanos con nuestras comunicaciones. Lo hemos hecho a trav\u00e9s de informaci\u00f3n, en forma de campa\u00f1as y programas educativos, ambientales y sociales que han actuado como vectores del cambio hacia una sociedad circular. Pero tambi\u00e9n lo hemos hecho intentando ofrecer entretenimiento y, por qu\u00e9 no, aliento y esperanza durante los largos meses de confinamiento.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>Las redes sociales han sido uno de los principales canales que nos ha permitido mantener vivo el contacto con los ciudadanos<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En este sentido, las redes sociales han sido uno de los principales canales que nos ha permitido mantener vivo el contacto con los ciudadanos. Durante el confinamiento dimos un giro a la orientaci\u00f3n de nuestros contenidos en base a lo que la audiencia nos demandaba. Abrimos una l\u00ednea de #EcoEntretenimiento, en la que propon\u00edamos ideas para reutilizar envases o manualidades en clave circular. Tambi\u00e9n habilitamos una l\u00ednea de servicio, en la que atendimos las dudas sobre reciclaje y que incluy\u00f3 una campa\u00f1a espec\u00edfica sobre los residuos derivados de la COVID-19, como mascarillas, guantes o gel hidroalcoh\u00f3lico. Una tercera v\u00eda de comunicaci\u00f3n se centr\u00f3 en agradecer y reconocer el compromiso y trabajo encomiable de distintos colectivos en la lucha contra la pandemia, a trav\u00e9s de la campa\u00f1a <a href=\"https:\/\/www.ecoembes.com\/landing\/informe-anual-2020\/valor-compartido\/administraciones-publicas-mas-comprometidas\/\">#H\u00e9roesAPieDeCalle<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por el D\u00eda Mundial del Reciclaje, el 17 de mayo, quisimos homenajear a todos los ciudadanos recicladores que durante este periodo tan duro de nuestra historia mantuvieron su compromiso medioambiental con el reciclaje. Para ello creamos la <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ovKA3HI9Dyg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#CadenaMundialDelReciclaje<\/a> en la que invitamos a todos los ciudadanos a que compartieran con nosotros un sencillo v\u00eddeo con el que crear esta cadena infinita. La iniciativa tuvo una gran acogida alcanzando m\u00e1s de 1.200 retuits y m\u00e1s de 5.500 Me Gusta en la red social Twitter.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Generamos un di\u00e1logo abierto y cercano con nuestra audiencia a trav\u00e9s de nuestras redes sociales en los perfiles de Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter, donde nuestras publicaciones tuvieron un alcance a largo del a\u00f1o de cerca de 172 millones de personas y con un nivel de sentimiento positivo o neutro superior al 95%.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb][vc_column width=\u00bb1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb width=\u00bb2\/3&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<h4>Campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n que ponen en el centro la econom\u00eda circular<\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=\u00bb1\/6&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbleft\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb el_class=\u00bbtexto-una-columna\u00bb][vc_column css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb][vc_raw_html el_class=\u00bbvideo_wrapper\u00bb]JTNDaWZyYW1lJTIwdGl0bGUlM0QlMjJZb3VUdWJlJTIwdmlkZW8lMjBwbGF5ZXIlMjIlMjBzcmMlM0QlMjJodHRwcyUzQSUyRiUyRnd3dy55b3V0dWJlLmNvbSUyRmVtYmVkJTJGVnJXSDBYRzhaUHMlM0Zjb250cm9scyUzRDAlMjIlMjB3aWR0aCUzRCUyMjU2MCUyMiUyMGhlaWdodCUzRCUyMjMxNSUyMiUyMGZyYW1lYm9yZGVyJTNEJTIyMCUyMiUyMGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbiUzRCUyMmFsbG93ZnVsbHNjcmVlbiUyMiUzRSUzQyUyRmlmcmFtZSUzRQ==[\/vc_raw_html][vc_column_text]En 2020, adem\u00e1s de una importante campa\u00f1a de street marketing, medios digitales y radio para dar a conocer RECICLOS en las regiones donde se ha ido implementando, hemos continuado con la campa\u00f1a nacional \u00abPiensa con los pulmones\u00bb, que lanzamos en 2019, focalizada en incrementar la aportaci\u00f3n ciudadana, y que se declin\u00f3 a nivel regional a trav\u00e9s de las Entidades Locales como parte de los <a href=\"https:\/\/www.ecoembes.com\/landing\/informe-anual-2020\/valor-compartido\/administraciones-publicas-mas-comprometidas\/\">convenios firmados entre Ecoembes y las administraciones regionales<\/a>.[\/vc_column_text][vc_raw_html el_class=\u00bbvideo_wrapper\u00bb]JTNDaWZyYW1lJTIwdGl0bGUlM0QlMjJZb3VUdWJlJTIwdmlkZW8lMjBwbGF5ZXIlMjIlMjBzcmMlM0QlMjJodHRwcyUzQSUyRiUyRnd3dy55b3V0dWJlLmNvbSUyRmVtYmVkJTJGcVJBRUo3RFZjck0lM0Zjb250cm9scyUzRDAlMjIlMjB3aWR0aCUzRCUyMjU2MCUyMiUyMGhlaWdodCUzRCUyMjMxNSUyMiUyMGZyYW1lYm9yZGVyJTNEJTIyMCUyMiUyMGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbiUzRCUyMmFsbG93ZnVsbHNjcmVlbiUyMiUzRSUzQyUyRmlmcmFtZSUzRQ==[\/vc_raw_html][vc_column_text]Por otro lado, iniciamos la creaci\u00f3n de una campa\u00f1a, que se ha lanzado en el primer trimestre de 2021, que quiere transmitir la importancia de la econom\u00eda circular a la ciudadan\u00eda, acercando este concepto, cada vez m\u00e1s presente en nuestro d\u00eda a d\u00eda, y haci\u00e9ndolo m\u00e1s comprensible mediante un lenguaje muy emocional. El objetivo de la campa\u00f1a se centra en hacer ver la necesidad de dejar atr\u00e1s el modelo de \u201cusar y tirar\u201d y apostar por la reducci\u00f3n, la reutilizaci\u00f3n y el reciclaje en todos los \u00e1mbitos de nuestra vida.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbcenter\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb][vc_column css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb][vc_separator type=\u00bbsmall\u00bb position=\u00bbcenter\u00bb][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbfull_width\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbcenter\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=\u00bb\u00bb row_type=\u00bbrow\u00bb use_row_as_full_screen_section=\u00bbno\u00bb type=\u00bbgrid\u00bb angled_section=\u00bbno\u00bb text_align=\u00bbcenter\u00bb background_image_as_pattern=\u00bbwithout_pattern\u00bb z_index=\u00bb\u00bb el_class=\u00bbintro-seccion\u00bb][vc_column width=\u00bb1\/6&#8243;][\/vc_column][vc_column css_animation=\u00bbbottom-to-top\u00bb width=\u00bb2\/3&#8243;][vc_column_text] Compromiso [\/vc_column_text][vc_column_text] El reciclaje se consolida en la sociedad espa\u00f1ola [\/vc_column_text][vc_column_text] El reciclaje se consolida entre la ciudadan\u00eda como una de las principales herramientas&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":534,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"full_width.php","meta":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ecoembes.com\/landing\/informe-anual-2020\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/536"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ecoembes.com\/landing\/informe-anual-2020\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/ecoembes.com\/landing\/informe-anual-2020\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ecoembes.com\/landing\/informe-anual-2020\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ecoembes.com\/landing\/informe-anual-2020\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=536"}],"version-history":[{"count":71,"href":"https:\/\/ecoembes.com\/landing\/informe-anual-2020\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/536\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1336,"href":"https:\/\/ecoembes.com\/landing\/informe-anual-2020\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/536\/revisions\/1336"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ecoembes.com\/landing\/informe-anual-2020\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/534"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ecoembes.com\/landing\/informe-anual-2020\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=536"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}